中华文明，因文脉传承而厚重。公元前221年，秦始皇统一中国，定都咸阳，标志着中国历史大一统叙事开启。此后，秦文化便一直是中华民族历史与精神中璀璨夺目的重要组成部分，它不仅承载着中华优秀传统文化的根与魂，更是东西方文明交流互鉴、华夏文明兴起发展的重要精神源头，扮演着华夏正脉的重要角色。如今的秦文化，始终坚持守正创新、活化传承发展理念，不断挖掘雄浑气度、开放包容、尚法图强、匠心造物的时代价值，向世界展现中华文脉的磅礴气象与秦地文化的独特魅力。

本赛道鼓励设计师围绕咸阳秦文化核心元素进行创意设计，包括"大秦有礼"城市品牌标识系统、"秦小咸""秦小阳"城市卡通形象。设计师可以运用秦篆、瓦当、杜虎符、秦俑、玄鸟等具有强烈历史辨识度与文化象征意义的符号，结合现代设计语言，能够有效传递咸阳城市品牌形象与精神，与大众产生文化共鸣。同时，兼顾作品的落地生产、工艺实现与市场转化，确保设计方案具备可行性、实用性与经济效益。

本次大赛共设两个命题，参赛者可选择任一命题或两个命题投稿：

（一）"大秦有礼"城市品牌标识系统

"大秦有礼"品牌标识系统作为咸阳文旅与城市礼仪核心视觉符号，计划广泛应用于城市重大活动、社交礼仪展示、文旅场景落地等多个领域，核心适配三类具体场景，标识系统需兼顾品牌统一性、场景适配性与落地实用性，深度融入咸阳秦文化底蕴，构建完整、可直接应用的标识体系，具体构成及要求如下：

咸阳名土特产适配：

针对淳化县荞面饸络、马栏红苹果、永寿槐花蜜、武功猕猴桃、兴平辣椒、乾州锅盔、礼泉烙面、彬州御面等咸阳特色土特产，设计可直接应用于线上店铺装修、线下货架陈列、产品包装、宣传海报的品牌标识，突出产品地域特色与原生态品质感，便于消费者快速识别；

文创产品适配：

围绕杜虎符、秦半两等咸阳代表性文物，设计适配旅游纪念、商务馈赠、文创店展示的品牌形象，兼顾秦文化的厚重感与现代审美，可适配不同尺寸的文创产品印制、包装设计；

伴手礼盒适配：

针对"大秦有礼"伴手礼盒（内置咸阳简介手册、杜虎符迷你复刻品、城市卡通吉祥物、咸阳茯茶等），设计可用于重大对外交流活动、来咸重要贵宾馈赠、政务往来的品牌标识，凸显咸阳城市品位与秦文化底蕴，适配礼盒外包装、内页标识等场景；

本次提交的"大秦有礼"城市品牌标识系统需完整包含以下核心内容，确保可直接落地应用：

1. 核心标识图形（含标准图形、简化图形，适配不同尺寸场景）；

2. 标准字体（含中英文/中英文结合版本，适配不同应用场景的字体大小、排版需求）；

3. 标准色值（明确主色、辅助色、禁用色，标注色值参数，适配不同印制材质）；

4. 应用示例（至少1个适配场景的高清应用效果图，清晰展示标识在实际场景中的应用效果）；

5. 设计说明（控制在300字以内，阐述标识系统的设计理念、秦文化元素来源、各组成部分的适配思路）。

标识系统需兼顾咸阳名土特产、文创产品、伴手礼盒三大场景的通用性，同时针对各场景特点优化细节，确保辨识度与实用性。

（二）"秦小咸""秦小阳"城市卡通形象赛道

该卡通形象计划作为咸阳城市核心IP，广泛应用于城市重大活动（如运动会、文化节）、公共场所户外展示（如公交站台、城市广场、高铁站）、文旅宣传、青少年教育等场景，需打造拟人化吉祥物或IP形象（男女各1个，形成搭配组合），具体要求如下：

形象特质：

精准刻画老秦人"拧紧儿"（坚韧执着、精益求精）、尚武刚毅、百折不挠的精神特质，深度融入咸阳秦文化元素（如秦代服饰纹样、杜虎符元素、秦篆字体点缀等），形象需亲切可爱、辨识度高、记忆点强，适配不同年龄段人群，适合广泛传播和二次创作；

延展设计：

需配套设计1组（每组6款）高频场景常用表情延展，及2组场景设计（分别适配城市广场大型展示、赛事/文旅活动宣传海报场景），确保延展形象与核心形象风格统一、适配实际应用；

格式要求：

提交核心形象正视图、侧视图、背视图（标注尺寸比例），1组表情延展图、2组场景设计图，所有稿件需为高清图；同时附设计说明（阐述形象设计思路、老秦人特质体现、秦文化元素运用、延展设计适配场景等，控制在300字以内）。

面向国内外设计机构、专业设计师、文创企业、工艺美术师、高校设计专业师生、文创爱好者等，个人或团队（团队人数不限）均可参赛。

1.报名方式与费用

本次大赛采用网上报名方式，不收取报名费。登录大赛官网"知产中国"（www.cidip.cn）访问中华设计奖"秦潮澎湃"秦文化（咸阳）创意设计大赛专区，根据页面提示和相关说明完成报名和作品提交流程。

2.设计内容要求

2.1 作品为参赛者原创，未公开发表、未参加过其他同类赛事、未授权任何单位或个人商用，不侵犯第三方知识产权（著作权、商标权、专利权等）。

2.2 紧扣秦文化核心内涵，深度挖掘咸阳秦文化资源，将秦文化元素与现代设计理念有机融合，凸显文化辨识度。

2.3 设计语言简洁现代，表现形式新颖独特，在造型、功能、材料、工艺等方面具有创新亮点，区别于现有同类文创产品。

2.4 结构设计合理，工艺成熟可行，材料选择环保经济，成本可控，适合工业化批量生产，具备实际生产转化条件。

2.5 参赛作品需按各赛道要求提交完整材料，打包压缩后按要求投稿，材料不齐全视为无效参赛。

3.设计图纸

A3（297mm×420mm）竖版设计排版图1张，附设计说明及论述（中文300字左右）。不同角度效果图、三视图（鼓励手绘制图）、实物图片不超过12张（不包括竖版排版图）。分辨率不低于300dpi，图片文件可选用jpg、Tiff、pdf格式，单个图片文件大小不超过10M。

温馨提示

参赛作品中涉及动态图形、交互体验、影像类作品的，请发送视频至大赛官方邮箱（qin@cidip.cn），邮件请注明"中华设计奖'秦潮澎湃'秦文化（咸阳）创意设计大赛参赛作品＋姓名＋地区＋参赛类别"，若因参赛者个人未标注产生的误报漏报，责任由参赛者自行承担。

所有参赛作品内容中不得出现参赛者姓名与参赛机构的相关信息（包括英文或拼音缩写或与参赛者身份有关的任何图标、图形等），否则被视为违纪，撤销参赛资格。

4.奖项召回

当遇到以下情况时，中华设计奖组委会有权收回获奖奖励：

4.1．获奖作品造成社会危害或负面影响的；

4.2．获奖作品侵犯了其他产品的著作权或其他知识产权的；

4.3．设计者或生产者在未通知主办者的情况下对获奖作品进行明显修改，并继续在该作品上使用获奖标志或利用其进行宣传的。

5.知识产权

5.1.参赛作品的知识产权归主办单位和承办单位所有，大赛组委会有权对参赛作品进行文化艺术传播、推广等。必要时，参赛人员需协助大赛主办单位和承办单位对参赛作品进行知识产权的保护及专利、商标等申请注册。

5.2．主办单位和承办单位提供的素材仅供本次大赛使用，参赛者不得用于其他创作、传播、商用等活动，若有违反，主办单位和承办单位有权追究责任。

5.3．对于所有参赛作品，大赛组委会有权在宣传和推广中使用其相关材料，包括作者信息、设计效果图等。

5.4．谢绝一稿多投，一经发现，大赛组委会将取消作品的参赛资格。

5.5．参赛者严禁抄袭或仿冒他人的产品或设计作品。一旦发现参赛者存在侵犯他人知识产权或与他人就参赛作品存在知识产权争议问题，大赛组委会有权取消参赛者资格；因参赛作品的知识产权侵权导致的法律责任全部由参赛者自行承担，并赔偿因此给大赛组委会造成的包括评审费、咨询费等所有损失。

5.6．未尽事宜参照《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国商标法》等相关法律法规执行。

金奖 1项 奖杯、证书

银奖 2项 奖杯、证书

铜奖 3项 奖杯、证书

大赛官网：知产中国（www.cidip.cn）

咨询邮箱：qin@cidip.cn

咨询电话：0571-86801919 19941402270

官方微信公众号：中华设计奖

中华设计奖组委会

2026年4月